山东广播电视台社会责任报告（2021年度）

目录

1．前言

2．政治责任

3．阵地建设责任

4．服务责任

5．人文关怀责任

6．文化责任

7．安全责任

8．道德责任

9．保障权益责任

10．合法经营责任

11．后记

一、前言

1．媒体概况

山东广播电视台于2010年在原山东人民广播电台和山东电视台的基础上组建而成。2021年，8个广播频道、9个电视频道共播出节目145300多小时。新媒体端拥有齐鲁网、山东网络广播电视台、闪电新闻APP和山东手机台，初步形成了涵盖移动端（闪电新闻客户端）、PC端（齐鲁网）、交互式网络电视（IPTV）、互联网电视、地面数字电视等平台的“五位一体、三屏融合”融媒传播格局。闪电新闻装机量突破4000万，成为国内头部省级新媒体平台。省管国有大型文化企业山东广电传媒集团有限公司坚持社会责任与企业经营管理相融合，加快推动广电产业提质增效。

2021年，山东广播电视台在省委、省政府坚强领导下，在省委宣传部有力指导下，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年，统筹做好新闻宣传、媒体融合、节目创新、产业经营、党的建设等各项工作，取得了新进展和新成绩。浓墨重彩做好庆祝中国共产党成立100周年宣传，高质量完成习近平总书记考察山东、党史学习教育、党的十九届六中全会、全国两会、省两会、文化“两创”等重大主题、重要时间节点报道任务，不断提升《问政山东》栏目监督实效。持续提升节目品质，山东卫视《齐鲁文化大会》《国学小名士》第四季等精品节目广受赞誉，电视齐鲁频道全天收视继续位列全国所有非上星频道收视冠军。持续升级省级技术平台，推动媒体融合向纵深发展。MCN业务表现亮眼，星空传媒MCN获评2020-2021全国广播电视融媒创新发展最佳MCN机构，Lightning TV获抖音媒体MCN2021年度最具影响力机构。海看网络科技（山东）股份有限公司创业板IPO首发申请获通过，有望成为国内又一家以IPTV为主业独立上市的省级IPTV集成播控平台运营公司。

2．社会责任理念

聚焦核心，持续做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释。紧紧围绕省委、省政府中心工作，唱响主旋律，弘扬正能量，为全面开创新时代社会主义现代化强省建设新局面提供强有力舆论支持。扎实践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，牢牢把握“山东广电要成为人民美好生活的一部分”目标定位，加快建设新型主流媒体，持续推动由传统广电向全媒体、由事业主体向市场主体转型。

3．获奖情况

2021年，山东广播电视台精品创作较往年有较大提升。8件作品获国家级政府奖，其中，6件作品荣获第三十一届中国新闻奖，数量创山东台历史新高，囊括全省一、二等奖；2件作品荣获中国广播电视大奖。4件作品被国家广电总局列为重点项目，15件作品入选国家广电总局“创新创优节目”“全国优秀广播电视新闻作品”“全国优秀国产纪录片”“全国优秀网络视听作品”等。60件作品获2020年度山东新闻奖，227件作品获2020年度山东省优秀广播电视和网络视听节目奖，一等奖作品数量较往年有大幅提升。3件作品获第十二届泰山文艺奖，包揽全省电视类作品一等奖，霍静同志获得第十二届泰山文艺奖突出贡献奖。

二、政治责任

1．政治方向

2021年，山东广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻领会“两个确立”的决定性意义，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，牢牢坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，不断深化习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，持续提升《理响中国》《宣讲时间》等理论节目宣传效果。聚焦庆祝中国共产党成立100周年主线，统筹开展党史学习教育、“我为群众办实事”实践活动、庆祝中国共产党成立100周年大会等重大主题、重要会议宣传，共开设“奋斗百年路 启航新征程”等相关专题专栏30余个，广播电视、新媒体端累计播发相关报道12300余篇。精心策划推出《“百年奋进铸辉煌”山东省庆祝中国共产党成立100周年文艺演出》、纪录片《光耀齐鲁——100个山东优秀共产党人的故事》《邓恩铭》、电视节目《我们的新时代》《寻声记》《光影里的来时路》等一批精品力作，多部作品入选国家广电总局庆祝建党100周年重点广播电视节目、重点纪录片。全面宣传贯彻习近平总书记在深入推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的重要讲话精神和视察山东重要指示要求，推出《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下·特别节目》，相关报道、短视频等总阅读量超12亿。

齐鲁网首页“庆祝中国共产党成立100周年大会”专区

齐鲁网“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”特别报道专题

《寻声记》海报

2．舆论引导

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，创新手段形式，舆论引导成效显著。以山东卫视《山东新闻联播》、综合广播《山东新闻》、齐鲁网、闪电新闻客户端等为主阵地，各频道、频率及新媒体端同频共振、联动发力，围绕统筹疫情防控和经济社会发展、打造乡村振兴齐鲁样板等重大主题，聚焦“六个一”发展思路、“六个更加注重”策略方法、“十二个着力”重点任务，做大做强正面宣传，积极引导舆论。

山东广播电视台记者蹲点采访机场边检民警

3．舆论监督

坚持舆论监督和正面宣传相统一，始终着眼于推动工作、解决问题。截至2021年12月底，大型融媒问政节目《问政山东》累计直播125期，推动解决1910余项群众“急难愁盼”问题。一体化推进电视问政和网络问政，网络平台累计回应解决73000余件具体问题。节目相关调研报告被省委组织部确定为山东省贯彻落实新发展理念实践探索典型案例，并被省委党校作为教学案例。《今日聚焦》《阳光政务热线》等舆论监督类节目，持续推出深度调查报道。

《问政山东》录制现场

4．对外传播

创新讲好中国故事，传播好中国声音。上线齐鲁网·闪电新闻英文频道，以新媒体方式讲好山东故事。围绕东京奥运会、“2021中国（曲阜）国际孔子文化节 第七届尼山世界文明论坛”、2021跨国公司领导人青岛峰会等，策划推出专题专栏、网络直播、短视频等融媒体产品。在亚太广播联盟、国家广播电视总局等指导支持下，联合青岛市即墨区人民政府，成功主办2021亚广联大学生机器人大赛，出色完成赛事组织、转播等各项工作，受到各方高度评价。纪录片《我的战“疫”》、形象片《这里是山东》等在德国、塞尔维亚等国家媒体平台播出。系列微纪录片《我在山东挺好的》通过国际在线外文版、俄罗斯视频门户网Rutube等渠道实现良好传播。

“2021亚广联大学生机器人大赛”比赛现场

三、阵地建设责任

1．融媒体矩阵

紧紧围绕“移动优先战略”，形成大小屏协同发展，移动端、电视端一体运作、同频共振的新型媒体传播格局。电视公共频道全新改版为新闻频道，是山东省内第一个专业电视新闻频道。闪电新闻客户端坚持直播、短视频双核驱动，全年直播2500余场，推出“了不起的山东人”等播放量过亿的抖音话题及合集10余个、阅读量过亿的微博话题近30个。闪电新闻账号矩阵入驻新华网、央视新闻等平台，开设矩阵账号85个，全网总粉丝量超过4000万。全面布局MCN，深耕垂类领域，积极开展短视频MCN业务，持续输出优质内容。Lightning TV旗下账号短视频累计播放量突破1658亿，点赞39亿。山东卫视推出中短视频平台《青葱视频》，致力于探索视频生产的青春化表达。

闪电新闻“爆款”短视频合集

闪电MCN Lightning TV主持人黄凯、李丛丛爆款短视频

山东卫视“青葱视频”卡通形象

2．融媒体报道

聚焦主题主线，通过主题报道、评论、新媒体产品等多种形式，联动记者站和县级融媒体中心，推出一批融媒传播精品。围绕庆祝建党百年宣传，策划推出《山东这百年》等一批反映山东党史历程、展现山东党员形象的精品短视频、微纪录作品，全网播放量超20亿。创新做好习近平总书记2021年10月考察山东宣传，微视频《黄河从这里入海》全网播放量4.2亿+，《这里是山东》等视频、系列报道全网阅读量5.7亿+。开设“深入学习宣传贯彻十九届六中全会精神 全面开创现代化强省建设新局面”等专题，全方位、多层次宣传解读党的十九届六中全会精神。扎实做好全国两会、省两会以及我省重大活动宣传。策划推出美食文化微纪录片《至味山东》、大型系列微纪录片《诗画72泉》等，全网总播放量超2.5亿。 

山东卫视《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下·特别节目》

（2021年10月22日） 

微视频《黄河从这里入海》

（齐鲁网，2021年10月21日） 

山东卫视《山东新闻联播》“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下·深入学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神”专栏

（2021年11月18日）

山东卫视《山东新闻联播》“闪电时评”《勇担使命 书写荣光》

（2021年12月29日）

齐鲁网“聚焦2021全国两会”专题

美食文化微纪录片《至味山东》海报

闪电新闻客户端《诗画山东•探泉》系列短视频

3．融合采编平台建设

迭代升级闪电新闻客户端，全面重构和优化直播、问政、视听等模块，增加竖版直播、无障碍功能、问政互动等十余个功能。闪电云平台实现全省136个县级融媒体中心与省级技术平台的数据互通，形成“全省一盘棋、共享一朵云”格局。各县级融媒体中心通过“闪电号”与闪电新闻打通新闻、用户、数据，与中央媒体、商业平台实现数据交互、版权分发，逐渐形成“一云多厨房”的全网内容传播生态。开发综合应急传播管理平台，实现融媒体平台与应急广播平台的有机融合。

闪电云融媒体指挥调度平台

四、服务责任

1．信息服务

坚持党管媒体原则不动摇，广播电视和新媒体平台综合运用新闻报道、专题节目、流码字幕、新媒体产品等多种形式，及时准确传播党和人民声音，发布政务信息和惠民政策，积极回应社会关切。山东卫视《大医本草堂》、电视齐鲁频道《今财经》、电视综艺频道《来点新滋味》、交通广播《一路畅通》等栏目，及时发布气象、医疗、财经、交通等生活服务类信息，为公众提供全方位信息服务。

2．社会服务

用好闪电新闻客户端、IPTV、县级融媒体中心等渠道平台，提供在线问诊、线上课堂、在线招聘等公益服务。电视齐鲁频道打造“热线电话+电视节目+直播短视频+微信小程序”全媒体服务矩阵，每年为超过70万名受众提供咨询服务和公益帮扶。发挥“媒体+智库”优势，推出线下商学院项目。开展2021年“高端智库看山东”专家调研行活动，邀请近30位专家走进29个调研点，聚焦县域经济发展，提出90余条具有前瞻性、可操作性的政策建议。

3．公益活动

刊播公益广告。聚焦庆祝中国共产党成立100周年，结合党的十九届六中全会、疫情防控等主题，制作公益广告700余条，播出26.5万次，总时长超过3676个小时。2件作品入选国家广电总局2020年度广播电视公益广告扶持项目。

组织慈善募捐。发起“寒冬‘薯’光公益行动”“热心助农在行动”“寻找家乡好心人”等百余场公益活动。积极开展2021年“慈心一日捐”活动，共筹集善款37万余元。

助推乡村振兴。山东IPTV在全国率先上线乡村振兴专区，开通IPTV乡镇定制服务、乡村振兴电视讲堂，覆盖全省16市100余个乡镇。举办“我们的中国梦，文化进万家”“第四届中国（山东）农业创富大会”等活动，为乡村振兴赋能聚力。

山东IPTV“乡村振兴”主题专区

五、人文关怀责任

1．民生报道

全台主要新闻栏目统一开设“我为群众办实事”专栏，围绕省市县公布的重点民生项目清单，聚焦教育、医疗、就业、养老等群众“急难愁盼”问题，做好宣传报道。热线节目《有事大家帮》、民生节目《拉呱》《生活帮》《一切为了群众》等架起群众和党委、政府沟通的桥梁，注重反映少数民族、妇女、儿童、老年人、残疾人等意见呼声，真正做到问政于民、问需于民、问计于民。

2．灾难和事故报道

积极践行主流媒体职责使命，稳妥做好灾难和事故报道。山东省栖霞市笏山金矿“1·10”重大爆炸事故发生后，第一时间派出记者前往现场，通过现场报道、直播连线、闪电评论等形式，全方位、立体化呈现救援过程，直击升井感人瞬间，展现党委政府心系人民群众、共同守护生命的有力举措。7月底，台风“烟花”影响山东。山东广播电视台全员备战、主动出击，派出125路记者分赴省应急厅、省气象局及省内各市进行报道，第一时间播报最新防汛动态、预警信息，大力宣传普及防灾避险知识。广播电视、新媒体端共播发稿件2000余篇，浏览量超4亿，开展直播连线报道120余场次，全媒体直播时长约300小时，为有效迎战台风、做好防灾减灾工作提供了有力保障。

山东卫视《山东新闻联播》主题报道《栖霞笏山金矿事故救援：人民至上 生命至上》

（2021年1月29日）

闪电新闻客户端《迎战台风“烟花”》直播海报

3．以人为本

全面报道山东省委、省政府毫不动摇坚持“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针，坚持“人民至上、生命至上”的崇高理念，创新提出“5+1”工作部署，梯次推出六批高质量发展政策清单，高效统筹疫情防控和经济社会发展，最大程度保护人民生命安全和身体健康，最大限度减少疫情对经济社会发展影响。电视齐鲁频道制作推出“文化防疫”系列短视频，总播放量超2.65亿，成为全国防疫主题宣传爆款产品。

《中华优秀传统文化“两创”系列防疫短视频》海报

六、文化责任

1．弘扬践行社会主义核心价值观

做好“齐鲁时代楷模”“齐鲁最美人物”等典型发布，展现先进典型人物事迹，发挥模范引领带头作用。山东卫视《我们的新时代》通过新时代精神践行者的先进事迹，展现中国共产党人精神谱系的时代传承和新时代青年的精神风貌。大型原创动漫《五色奇玉记》登陆腾讯视频全网独播，累计播放量超1.3亿。网络电影《春来怒江》、网络纪录片《碧海丹心朱树屏》《我在海岛当邮差》入选国家广电总局2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题优秀网络视听节目。各频道、平台持续播出社会主义核心价值观主题公益广告，大力弘扬优良传统、良好家风。 

 

《春来怒江》《碧海丹心朱树屏》《我在海岛当邮差》海报

2．传承繁荣优秀传统文化

围绕春节、清明节、端午节、重阳节等中国传统节日，创新开展宣传策划，在弘扬和传承中华优秀传统文化上形成声势。精心打造《“幸福中国年”2021山东春晚》，据广视索福瑞CSM18省网数据显示，晚会首播收视率位列当日省级卫视春晚类节目第一，在整个春节档全国播出的19台卫视春晚中稳居前五。大型文化节目《齐鲁文化大会》全方位展现齐鲁文化经典内容与齐鲁各地风物人情，创下收视高峰，微博主话题“齐鲁文化大会”阅读量超4.3亿。《国学小名士》推出第四季《孟子故里·孟言孟语》，激发青少年做中国人的志气、骨气和底气，微博话题阅读量超7.2亿，获评国家广电总局2021年度优秀少儿节目。

3．推动提升科学素养

电视齐鲁频道《生活大调查》、电视生活频道《生活大赢家》等栏目用科学方法解读生活，普及科学知识。综合广播《为你而来》为受众提供实用、有价值的科普知识。交通广播《科普村村通》传播农业科技知识，培育新农人生产生活理念。齐鲁网、闪电新闻客户端采用图解、H5、短视频等方式，加大科普宣传。

七、安全责任

坚持政治家办台、办网、办节目，坚决守好意识形态主阵地，严格执行三级审查、重播重审等制度，认真梳理制作播出各环节风险点，加大监管力度。8个广播频率、9个电视频道共播出节目145300余小时，全年安全播出无事故。

八、道德责任

1．遵守职业规范

坚持新闻真实性原则，不刊播虚假失实新闻，坚决抵制有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈等违法违规行为，自觉抵制低俗媚俗庸俗。尊重原创、保护版权，完善版权使用管理制度。

2．维护社会公德

崇尚公德、传播正能量。推出全媒体专栏《了不起的山东人》，讲述凡人善举，抖音话题#了不起的山东人#阅读量超15.8亿。

3．接受社会监督

主动接受、及时回复群众意见、建议和投诉。采编人员在采访时主动出示新闻记者证，恪守从业规范和从业准则。

九、保障权益责任

1．保障从业人员合法权益

重视新闻从业人员各项合法权益，支持保护正常采编行为。及时为因采编行为受到侵害的采编人员提供保护和申诉等支持。

2．保障从业人员薪酬福利

与全部职工签订正式劳动合同，根据所聘岗位和考核情况按时发放薪酬，为职工缴纳“五险一金”。组织完成第四届优秀专业人才推评工作，并发放相应标准特岗津贴。保障职工休假休息权利。

3．规范新闻记者证管理

组织完成全台22名新闻系列副高及以上职称资格免试人员申报工作，为120名2020年以后取得广电系统资格证书的人员进行相关材料备案。

4．开展员工教育培训

组织员工参加各类培训800余人次，完成170人次参训人员学时认定工作。

十、合法经营责任

严格遵守法律法规和有关规定，健全完善财务制度、经营管理制度等，强化内部审计和管理。严格做到采编与经营“两分开”，全年未出现有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈等违法违规事件。强化广告审核管理，全年未出现违法违规广告。

十一、后记

1．回应

2021年，山东广播电视台坚持守正创新、稳中求进，统筹广播电视、新媒体多端发力，强化新媒体监管审核，创作播放量破亿精品短视频34条，优质内容及精品力作数量大幅提升。

2．不足

存在媒体深度融合步伐不够快，网络传播力、引导力、影响力有待进一步提升等问题。

3．改进

坚决守好意识形态阵地，不断做大做强主流思想舆论。持续抓好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，扎实做好迎接宣传贯彻党的二十大等重大主题宣传。全面发力文化“两创”，加大文艺精品创作力度。持续推进媒体深度融合，加快建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

[责任编辑：王全]

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